Если вы думали, что уже видели всю магию отечественного маркетинга, то держите новый трюк: Альфа-Банк решил подарить населению святое — снятие наличных без комиссии в любых банкоматах.
Звучит прекрасно. Звучит честно. Звучит… подозрительно.

И, как оказалось, не зря.

Волшебство больших букв и микроскопических сносок

В телерекламе крупным шрифтом и с искренней уверенностью сообщалось:
«СНИМАЙ НАЛИЧНЫЕ БЕЗ КОМИССИИ ГДЕ ХОЧЕШЬ!»

Но затем, где-то между третьей долей секунды показа и шрифтом величиной со след муравья, появлялась сноска:
«Условия акции смотрите там, где мы надеемся, вы не успеете прочитать».

ФАС муравьиное поведение шрифта не оценила.

Эксперты службы выяснили:
— Бесплатно снимать деньги действительно можно…
— Но только в банкоматах Альфа-Банка и его партнёров.

То есть «в любых банкоматах страны» превращается в «ну, в некоторых». Как говорится, почувствуйте разницу своим кошельком.

Служба смотрит — реклама краснеет

ФАС посчитала, что реклама могла:

• ввести потребителей в заблуждение,
• создать неверное впечатление о реальных условиях,
• и вообще научить народ плохому — доверять банкам на слово.

Скандал, интрига, расследование завершились ожидаемо:
дело возбуждено, реклама признана ненадлежащей, Альфа-Банку выдано предписание «поправить честность».

Чем грозит такая смелость

За столь творческий подход к правде банку грозит штраф по статье 14.3 КоАП РФ.
Сумма, вероятно, будет значительно больше стоимости всех бесплатных снятий, которыми успели вдохновить доверчивых телезрителей.

Вот так и живём: одни обещают с экранов золотые горы, другие их проверяют, а публика — как всегда — сидит перед ТВ, пытаясь за доли секунды прочитать сноску шрифтом 0.0001 pt.

Мы напоминаем: если реклама слишком красива, чтобы быть правдой — включайте лупу.

Автор Родион Шестипятов.

Читайте нас в Telegram

Новости по теме:

Изображение