Самый парадоксальный тренд 2026 года выглядит так: зумеры добровольно едут туда, куда ещё недавно их бабушки отправлялись по путёвке от профсоюза. Санатории, которые долгие годы ассоциировались с лечением радикулита и процедурным кабинетом с запахом хвойного экстракта, превращаются в модные точки перезагрузки — с вайбом wellness, а не «лечебной ссылки».

Санаторий 2.0: вместо лечения — перезагрузка

Сегодня каждый седьмой гость санатория — человек от 18 до 35 лет, и это примерно на половину больше, чем всего три года назад. В некоторых здравницах молодые уже составляют до половины всех отдыхающих — для отрасли, где ещё вчера средний возраст уверенно держался около 60, это что-то вроде тихой революции.

Почему так происходит:

• Wellness вместо лечения.
  Зумеры приезжают не «лечить спину», а восстанавливать голову. Детокс, программы для ментального здоровья, профилактика выгорания, дыхательные практики, йога, сон по расписанию — всё то, что старшее поколение называло бы «баловством», а поколение Z — «базовой заботой о себе».
• Цифровой детокс.
  Санаторий неожиданно оказался идеальной локацией, где официально можно «не быть на связи». Медленный Wi‑Fi в фойе — не трагедия, а фича: вместо бесконечного скролла — прогулки в парке, бассейн, массаж и дневной сон без чувства вины.
• Ностальгия без нафталина.
  Поколение Z хочет «примерить» опыт бабушек и дедушек, но на своих условиях. Никаких унылых корпусов с линолеумом и коврами на стенах — нужны стильные спа‑зоны, аккуратные интерьеры, завтраки и фотогеничные виды из окна. По сути, это всё тот же санаторий, только с дизайнером и SMM‑щиком.

Куда едут зумеры на отдых и перезагрузку

Маршруты у нового санаторного поколения свои, но логика понятна: баланс между пользой, эстетикой и логистикой.

• Кавказские Минеральные Воды — топ-направление.
  Кисловодск, Ессентуки, Железноводск — классика, которая перезагрузилась: обновлённые санатории, термальные воды, прогулочные маршруты, нормальный кофе и вменяемый сервис. В турстатистике КМВ стабильно держатся в лидерах, и молодёжь в этом — не последняя по влиянию группа.
• Сочи и побережье.
  Для тех, кто хочет, чтобы wellness сопровождался морем, пальмами и закатами. На выбор — и старые здравницы с модернизацией, и новые спа‑отели, которые сразу ориентируются на молодую аудиторию.
• Подмосковье и «радиус выходных».
  Формат «выдохнуть за 48 часов» идеально ложится на санатории и эко‑отели в 300–500 км от дома. Сел в машину, доехал пару тройку часов, два дня процедур и тишины — и в понедельник не так страшно открывать ноутбук.
• Карелия и север.
  Для тех, у кого уровень стресса такой, что хочется не моря, а максимальной тишины. Марциальные воды, хвойные леса, озёра, воздух, который сам по себе уже как ингаляция, и минимум людей вокруг — идеальный фон для перезагрузки интровертов.
• Зарубежный wellness.
  Аюрведические ретриты в Индии, онсэны и термы в Японии, тайский массаж в спа-центрах Пхукета, швейцарские клиники здоровья — всё это тоже в тренде. Но по цене и сложности логистики отечественные санатории выигрывают: меньше перелётов, проще виза/документы, понятный язык и формат.

Отдельный момент — логистика по радиусу: молодые всё чаще выбирают места, куда можно доехать на машине или поезде за несколько часов, не тратя пол‑отпуска на дорогу. Радиус 300–500 км от дома становится негласным стандартом комфортного wellness‑побега.

Соло-путешествия: один — не значит одиноко

На фоне wellness‑бума укрепляется ещё один тренд — одиночные путешествия. Если раньше «один в санаторий» звучало как сюжет для грустного анекдота, то теперь это абсолютно нормальный и осознанный выбор.

Соло‑поездка в санаторий для зумера — это:

• возможность жить по своему режиму, а не подстраиваться под компанию;
• спокойно ходить на процедуры, в бассейн и на массаж в удобное время;
• не спорить, кто сегодня идёт на прогулку, а кто предпочитает лежать и читать.

В итоге санаторий превращается в тихую «базу» для личного перезагруза: без обязательных застолий, громких компаний и навязчивых «общих активностей».

Что всё это значит для индустрии

Для отрасли санаторно‑курортного отдыха молодёжный интерес — не просто приятный бонус, а серьёзный вызов. Приходится:

• обновлять номера, общие зоны и программы, чтобы они соответствовали ожиданиям аудитории, выросшей на приложениях и красивых картинках;
• вкладываться в маркетинг и онлайн‑сервисы — от бронирования до обратной связи;
• думать не только о диетстолах и лечебных ваннах, но и о том, как выглядят лобби, спа‑зоны и маршруты для прогулок.

Санаторий из пространства «по направлению врача» превращается в место, куда едут по собственному желанию — за тишиной, снами без будильника, чистой головой и, да, красивыми фотографиями. И то, что в этой очереди теперь всё чаще стоят люди 25+, показывает: wellness для зумеров — уже не мода, а новая норма.

Автор: Родион Шестипятов.

Читайте нас в Telegram