Помните времена, когда «отпуск» означал «пляж + отель all inclusive»? Похоже, эти времена уходят в прошлое — вместе с идеей «среднего туриста». Российский союз туриндустрии (РСТ) и эксперты Trends Travel Consulting провели исследование и выяснили: поколения путешествуют по‑разному, будто живут в параллельных вселенных. Разбираемся, кто куда едет и почему.

Поколения и их маршруты

Зумеры (18–25 лет) — самая противоречивая, но быстрорастущая категория. На них пока приходится всего 8 % путешественников (спасибо низкой платёжеспособности), но через десятилетие они станут главной аудиторией. Их девиз: «Лучше вдохновляющий контент из глэмпинга, чем завтрак в отеле 5*».

• Куда едут: Адыгея, Карачаево‑Черкесия, ЮАР, Марокко, Япония.
• Как путешествуют: спонтанно, на 2–4 дня.
• На чём экономят: на «кровати».
• На что тратят: на впечатления.
• Бонус: 73 % молодёжи в Адыгее — именно зумеры.

Миллениалы (30–45 лет) — короли контента и опыта. Составляют около 70 % рынка. Они планируют поездки заранее, но ищут уникальный опыт. Готовы жить в менее комфортном жилье или дольше копить, лишь бы позволить себе трендовый вид или гастротур.

• Куда едут: Камчатка (61 % поездок — на их счету), Таиланд, ОАЭ, Шри‑Ланка.
• Что ищут: впечатления из сериалов и кино, авторские туры, уникальные локации.
• Тренд: спрос на авторские туры в России вырос на 35 % за 2025 год.

Поколение X (45–60 лет) и бумеры — ценители комфорта и предсказуемости. Воспринимают отдых как награду за труд. Тщательно планируют, выбирают проверенных туроператоров, предъявляют высокие требования к логистике.

• Куда едут: Сочи, Турция, санатории (например, «Родник» в Анапе).
• Что важно: комфорт важнее цены, средний чек выше, чем у молодёжи.

Три тренда 2026 года: прощайте, жёсткие планы!

1. Спонтанность. 82 % молодёжи готовы свернуть с маршрута ради незапланированного приключения, а 86 % признаются, что лучшие воспоминания связаны со случайными встречами с местными жителями.
2. Трансформация и перезагрузка. 67 % туристов готовы доплатить за уникальную атмосферу. Отдых — уже не про «полежать», а про «перезагрузиться».
3. Экономика навыков. 80 % путешественников считают, что приобретённый навык (приготовление локальных блюд, роспись, резьба по дереву) остаётся с ними дольше, чем магнитики. Переход от роли зрителя к роли участника.

Малые города — новый хит

Спрос на путешествия по малым городам с богатым историко‑культурным наследием растёт как на дрожжах:

• Рыбинск: +33 % бронирований;
• Переславль‑Залесский и Ростов‑Великий: +15 %;
• Псков и Кисловодск: +10 %;
• Суздаль, Кострома, Выборг, Великий Новгород: +7 %.

Почему?

• интерес к истории России;
• развитие транспортной системы (легко добраться на выходные);
• более низкая стоимость отдыха;
• рост семейного туризма и автопутешествий;
• тренд на «русскость» и аутентичность (корпоративные мероприятия тоже едут в малые города).

Что дальше?

Прогнозы на ближайшее будущее звучат почти футуристично:

• к 2030 году использование ИИ для планирования поездок станет нормой (уже сейчас 60 % зумеров и миллениалов используют ChatGPT и аналоги);
• доля массового туризма будет снижаться;
• растёт популярность «тихих» и велнес‑направлений;
• турагентам придётся конкурировать с нейросетями, делая ставку на эмоциональный интеллект.

Вывод: один размер больше не подходит всем

Как заметил генеральный директор туроператора «Дельфин» Сергей Ромашкин, смена поколений неизбежна, но никакого «поколенческого коллапса» не будет — базовые потребности людей остаются неизменными столетиями. Кто‑то хочет лежать на пляже, кто‑то — покорять вершины, а кто‑то — научиться печь местный хлеб. Главное, что теперь у каждого есть выбор — и карта путешествий становится всё разнообразнее.

Так что, куда отправимся в этот раз? На Кавказ за впечатлениями, на Камчатку за контентом или в Суздаль за перезагрузкой? Выбор за вами — и за вашим поколением.

Автор: Родион Шестипятов.