Если попросить десять человек описать Россию одним словом, ответы наверняка окажутся разными. Один вспомнит березы, другой — космос, третий — медведя, четвертый — балет, а пятый, немного подумав, честно признается: «Госуслуги работают — уже неплохо». Именно поэтому создать единый национальный бренд — задача примерно того же уровня сложности, что объяснить иностранцу разницу между холодцом и заливным.

Но в России решили попробовать.

Агентство стратегических инициатив (АСИ) объявило о старте образовательной программы «Новый национальный бренд», цель которой — не придумать очередной красивый лозунг, а создать реальные отечественные продукты с современной российской идентичностью. Причем речь идет не только о сувенирах с матрешками или футболках с двуглавыми орлами. Проект охватывает одежду, аксессуары, предметы интерьера, текстиль, технологии для дома и другие товары, которые смогут выйти в серийное производство.

От культурного кода — к полке магазина

За последние годы конкурс российских брендов «Знай наших» собрал около 50 тысяч отечественных компаний. Теперь организаторы решили сделать следующий шаг — объединить предпринимателей, дизайнеров, студентов и молодых авторов вокруг одной идеи: создать современный продукт, который будет узнаваем как российский не только по штрихкоду.

Звучит амбициозно. Ведь национальный бренд — это не просто красивый логотип. Это история, стиль, философия и то самое трудноуловимое ощущение, которое возникает, когда человек берет вещь в руки и понимает, что у нее есть характер.

Генеральный директор АСИ Светлана Чупшева уверена: потенциал у российских производителей огромный, осталось лишь соединить креативность с промышленностью и культурным наследием.

Вместо лекций — заводы, музеи и производство

Участникам предстоит пройти практически весь путь создания продукта — от идеи до готового прототипа.

Причем обучение обещает быть совсем не академическим. Вместо бесконечных презентаций — поездки на предприятия, в музеи и дизайнерские студии. В программе — посещение Башкирского фарфорового завода, Петродворцового часового завода «Ракета», производственных площадок Bosco, мебельных фабрик, текстильных студий и предприятий, создающих технологии для умного дома.

Иначе говоря, будущим разработчикам предлагают сначала увидеть, как рождаются вещи, а уже потом пытаться придумать что-то свое.

Россию решили «упаковать»

В проекте участвуют представители Минкультуры, Минпромторга, Российского экспортного центра, ведущих вузов, крупных компаний и брендинговых агентств.

В числе наставников — предприниматели, инвесторы, представители Ozon, MTS StartUp Hub, «Сколково», Wildberries, «Асконы», 12 STOREEZ и других крупных игроков рынка.

Основатель «Асконы» Владимир Седов напомнил простую, но важную мысль: каждая страна уже является брендом.

По его словам, Россия за рубежом воспринимается как страна надежная, экологичная и немного суровая. И если понимать это восприятие, отечественным производителям будет проще создавать продукты, которые будут конкурентоспособны не только внутри страны, но и на мировом рынке.

Получается своеобразный ребрендинг без смены названия.

Главное — не перепутать традиции с музейной витриной

Авторы проекта постоянно говорят о культурном коде.

Но, пожалуй, главный вызов заключается вовсе не в том, чтобы использовать традиционные орнаменты или народные мотивы. Намного сложнее сделать так, чтобы современные вещи выглядели актуально, а не превращались в экспонаты выставки декоративно-прикладного искусства.

Покупатель XXI века выбирает не потому, что вещь «патриотичная». Он выбирает потому, что она удобная, красивая, качественная и конкурентоспособная. И уже потом с удовольствием узнает, что создана она в России.

Именно поэтому в проекте делают ставку не на лозунги, а на дизайн, технологии, качество и современные производственные возможности.

Осенью станет ясно

Итоги акселерационной программы подведут в конце октября в Санкт-Петербурге во время Дней креативной экономики. Там участники представят свои коллекции одежды, аксессуаров, предметов интерьера и другие продукты, которые могут стать частью нового национального бренда.

Удастся ли создать российский стиль, который будут узнавать не только дома, но и далеко за его пределами, покажет время.

Одно можно сказать уже сейчас: в мире, где за внимание покупателя борются тысячи одинаковых товаров, выигрывает не тот, кто громче всех говорит о себе, а тот, кто умеет рассказать свою историю.

А если эта история еще и сделана в России — почему бы не попробовать сделать ее узнаваемой во всем мире?

Автор Родион Шестипятов

Читайте нас в МАКСе