Федеральная антимонопольная служба решила на время сменить грозный карательный образ на чуть более терпимый: до конца 2026 года за рекламу в Telegram и YouTube штрафовать не будут. Формально закон о рекламе никто не отменял, но бизнесу выдали нечто вроде отсрочки — «живите, но под присмотром».

Реклама есть, штрафов нет (пока)

ФАС официально заявила: для Telegram и YouTube вводится переходный период до конца 2026 года.

Что это означает по‑человечески:

• размещать рекламу там по-прежнему нужно с соблюдением закона,
• но меры ответственности (штрафы и прочие санкции) за сам факт размещения на этих платформах применяться не будут до конца 2026 года.

Параллельно ведомство внимательно смотрит:

• на содержание рекламы,
• на даты заключения договоров,
• на моменты введения ограничений для платформ,
• и на правовые основания размещения.

То есть «делайте, что делаете, но мы всё видим».

Почему Telegram и YouTube  — «в особом положении»

История с запретами рекламы пошла от нормы закона «О рекламе»: если информационный ресурс признан запрещённым или нежелательным, реклама на нём тоже должна исчезнуть из жизни приличных рекламодателей.

Именно на эту норму ФАС ссылалась, когда 10 марта заявила: если Telegram будет заблокирован, реклама в нём станет незаконной по определению.
Кремль в лице Дмитрия Пескова аккуратно добавил: мессенджеру нужно соблюдать российские законы и поддерживать диалог с властями, чтобы до блокировки дело вообще не дошло.

С YouTube ситуация похожая: платформа не заблокирована, но обложена ограничениями и политическими контекстами.

В итоге родился компромисс:

• не рубить с плеча,
• дать рынку адаптироваться,
• и одновременно держать платформы в напряжении — «перегнёте палку, правила можем и ужесточить».

Кто под амнистию не попал

Важно: переходный период касается именно Telegram и YouTube.
А вот с другими ресурсами всё куда жёстче:

• Instagram и Facebook (принадлежат Meta, признана в России экстремистской и запрещена) остаются под прежним режимом;
• реклама там по‑прежнему запрещена,
• контроль сохраняется,
• меры ответственности — в полной силе.

То же самое — с рекламой на VPN‑сервисах: здесь ФАС не делает поблажек, закон действует без переходных режимов.

Зачем это всё бизнесу

Для компаний это значит:

• можно планировать кампании в Telegram и YouTube, не ожидая внезапного штрафного шквала;
• но нельзя расслабляться по части содержимого рекламы — требования закона о рекламе (например, к алкоголю, медицине, финансовым услугам) никуда не исчезли;
• стратегически лучше уже сейчас выстраивать «белые» схемы учёта, маркировки и договоров, чтобы к 2027 году не пришлось в панике перестраивать всё заново.

По сути, ФАС говорит рынку: «Мы понимаем, где вы все живёте и в каких каналах крутитесь. Дадим вам время легализоваться и войти в нормальное правовое поле, но вечной эта отсрочка не будет».

Ирония момента

Ситуация выглядит так:

• реклама в Telegram и YouTube официально не запрещена,
• штрафы по факту — поставлены на паузу,
• над рынком — мягко свисающий намёк: «Мы помним про ч. 10.7 ст. 5 закона о рекламе и можем к ней вернуться, если что».

Для рекламодателей это редкий случай, когда государство почти прямо говорит: «У вас есть время доделать, пока не начали спрашивать по полной программе». Вопрос только в том, многие ли успеют за это время «переключиться», не дожидаясь момента, когда переходный период закончится — и уже ничто не помешает ФАС снова вспомнить о штрафах.

Автор: Родион Шестипятов.