От «Вам одобрен кредит» до «Только сегодня скидка»: навязчивая реклама снова вышла в лидеры антирейтинга, а ФАС готовит новые меры борьбы с теми, кто считает чужой телефон своей рекламной площадкой.

Есть вещи, которые объединяют людей сильнее любых социальных сетей. Например, внезапный звонок неизвестного номера в самый неподходящий момент.

Вы за рулём, на совещании, обедаете или просто решили спокойно выпить чай — и тут телефон оживает. На другом конце провода бодрый голос сообщает, что именно сегодня вам невероятно повезло: уникальное предложение, персональная скидка, кредит мечты или услуга, о которой вы даже не успели подумать.

Правда, мечта эта обычно почему-то начинается со слов: «Здравствуйте, мы хотели бы предложить вам…».

Как выяснилось, именно такая рекламная активность стала главным нарушением рекламного законодательства в 2026 году.

Реклама, которую никто не просил

Как сообщила заместитель руководителя ФАС России Адиля Вяселева на XXVI Рекламном форуме в Нижнем Новгороде, ежегодно антимонопольные органы выявляют около 4,5 тысячи нарушений Закона о рекламе.

И первое место в этом списке уверенно занимает спам-реклама — звонки, SMS, электронные письма и другие сообщения, которые приходят без согласия человека.

По итогам первого полугодия 2026 года такие нарушения составили 33,8% от всех выявленных случаев.

Получается своеобразный парадокс современного мира: технологии развиваются, искусственный интеллект учится создавать музыку и картины, а человек всё ещё вынужден объяснять роботу в телефонной трубке, что он не планирует покупать «уникальное предложение прямо сейчас».

Реклама по принципу «а вдруг кому-нибудь пригодится»

Главная проблема такой рекламы проста: многие компании продолжают действовать по принципу старого анекдота — «если из тысячи человек одному понадобится, значит, звонили не зря».

Только вот для остальных 999 человек это выглядит немного иначе.

Особенно когда звонки поступают регулярно и превращают обычный телефон в устройство, которое иногда хочется просто выключить и спрятать подальше.

ФАС в таких случаях применяет различные меры: выдаёт предписания, предупреждения за впервые совершённые нарушения, а при необходимости обращается в суд с требованием о размещении контррекламы.

Иными словами, нарушителям могут предложить не только прекратить рекламный поток, но и публично объяснить, почему они решили, что чужое спокойствие — подходящее место для продвижения своих услуг.

Банки тоже попали в поле зрения

Отдельное внимание ФАС уделяет рекламе финансовых услуг.

За первые шесть месяцев 2026 года нарушения в этой сфере составили 12,3% от общего числа выявленных случаев — показатель вырос по сравнению с прошлым годом.

Особенно интересная ситуация складывается с крупными финансовыми организациями. Несмотря на действующие штрафы, некоторые компании продолжают повторно нарушать требования к рекламе.

В ведомстве считают, что существующие меры ответственности не всегда оказываются достаточно эффективными, поэтому сейчас прорабатываются дополнительные механизмы воздействия.

Видимо, некоторые участники рынка воспринимают штраф не как серьёзное предупреждение, а как небольшую плату за возможность ещё раз рассказать человеку о «выгодном предложении».

Реклама должна быть, но не превращаться в городской шум

ФАС также продолжает работу с незаконными рекламными конструкциями.

Речь идёт о баннерах, вывесках и других объектах, которые появляются в городах без необходимых разрешений.

По мнению ведомства, развитие интерактивных схем размещения рекламы поможет сделать рынок более прозрачным: предприниматели смогут видеть доступные места для размещения, а контролирующие органы — быстрее выявлять нарушения.

Похоже, времена, когда рекламный щит мог появиться где угодно по принципу «главное поставить, а там разберёмся», постепенно уходят в прошлое.

НАПОСЛЕДОК

Реклама сама по себе — двигатель торговли, но иногда этот двигатель слишком громко работает прямо под окном. Главное, чтобы борьба за внимание покупателей не превращалась в соревнование «кто первым дозвонится человеку, который вообще не хотел разговаривать».

Автор Родион Шестипятов

Читайте нас в МАКСе