Вода — товар настолько привычный, что обычно покупатель проверяет только цену, объём и то, насколько холодная бутылка. Но прежде, чем попасть в корзину, она теперь проходит ещё один экзамен — цифровой.

С начала 2026 года в России предотвращено более 65 млн попыток продажи упакованной воды с отклонениями от установленных требований. За всё время действия разрешительного режима таких случаев накопилось около 200 млн.

Иными словами, система на кассе в определённых случаях просто говорит товару: «Сегодня не сегодня».

Что происходит на кассе

Разрешительный режим позволяет проверить маркировку упакованной воды непосредственно в момент продажи.

Если с кодом маркировки или другими обязательными требованиями что-то не так, система блокирует реализацию.

Для крупных торговых сетей онлайн-проверка стала обязательной с 1 мая 2024 года, для остальных продавцов — с 1 сентября 2024 года. Офлайн-проверка действует с 1 марта 2025 года.

Маркировка при этом позволяет проследить путь продукции от производителя или импортёра до продавца и выявлять нарушения уже на этапе реализации.

Воды становится больше — и контроля тоже

С января по август 2026 года в оборот ввели 10,752 млрд литров упакованной воды. Это на 0,5% больше, чем за аналогичный период прошлого года.

При этом 98,4% объёма пришлось на отечественную продукцию.

За тот же период из оборота при розничной и дистанционной продаже, а также в сфере общественного питания вывели 6,631 млрд литров воды — на 5,8% больше год к году.

Особенно заметно выросли дистанционные продажи: на 91,9%. Их доля увеличилась с 7,9% до 14,3%.

Получается, бутылка воды всё чаще приезжает к покупателю прямо к двери. А цифровой контроль при этом едет вместе с ней.

Проверок стало больше

Роспотребнадзор также усилил контроль за розничной торговлей упакованной водой.

За последние два месяца территориальные органы провели более 250 контрольных мероприятий во взаимодействии с представителями бизнеса и свыше 2,5 тыс. профилактических мероприятий.

Результат уже заметен: количество отклонений, которые разрешительный режим выявляет непосредственно на кассах, сократилось на 62,3%.

То есть система не только ловит нарушения, но и, судя по статистике, постепенно приучает рынок не доводить дело до кассового «стоп».

Зачем всё это покупателю

Для обычного человека вся эта цифровая инфраструктура выглядит довольно просто: если товар не соответствует установленным требованиям, его не должны продать.

Маркировка помогает выявлять некорректные коды и нарушения, в том числе связанные со сроком годности, а также отслеживать движение продукции по цепочке поставок.

В итоге защищён оказывается не только покупатель, но и добросовестный бизнес, которому приходится конкурировать с теми, кто пытается вывести на рынок продукцию с нарушениями.

НАПОСЛЕДОК

В общем, вода у нас теперь не просто течёт — она ещё и отчитывается о движении.

Автор Родион Шестипятов

Читайте нас в МАКСе